如何写出高流量文案的4大窍门

压箱底的4大信息流文案编写窍门优化后的文案从哈佛师兄的角度出发,给使用者一种亲切感,因此拉近了心理距离。

小豆

文案没点击、转化效果差!天天就是写信息流文案!(气的直挠头)。

前几天小豆老师遇到了一个新学员,被创意困扰的头发都快掉光了,好在及时找到了方法。

相信各位优化师肯定都被信息流文案困扰过,所以今天特别为各位献上最新一代止秃窍门。

信息流文案2大误区

做事情最怕陷入误区,感覺写的特别好的信息流文案效果就是起不来,你说气不气? 其实啊,也许是因为你对信息流文案有误解!

误区1:文案自嗨,假大空

xxx挖掘机,xxx品牌领导者,专注xx20年

买xx就选xxx品牌,百年xx

类似那样的创意文案,相信很多人还在用!

那样其实就属于自嗨型文案,自以为我的产品很厉害,使用者看了都会点。

但,事实上90%的使用者只会点“能带来好处”的创意。

正面案例:

使用者搜寻新疆自驾游(攻略、指南,那样直接的好处最能直接的引来访客)

反面案例:

使用者搜寻婚纱摄影,那样牌子真的很难个人感觉,基本都是你很好但我没有听说过,婚纱摄影行业朋友们可以来尝试加某些好处试试哟~

误区2:一味追求高点击量

有多少人想知道:“我这个行业点击量多少合适啊”?

又有多少人觉得:“点击量越高越好”?

点击量没有固定标准,也不是点击量越高就越好。一般情况下,它是按照账户策略以及关键字词性来定的。

举个例子。

搜索词『新疆攻略』。你觉得搜寻此词的使用者意向程度高吗?

很明显,使用者意向程度并不高。

从词性上来说,它属于第一阶段的关键字,流量基数虽大但意向低; 从使用者心理活动来说,搜寻此词我可能是想去新疆旅游,但不确定,我只是先搜一下攻略,我还有可能搜“呼伦贝尔攻略”,也有可能搜“恩施攻略”,根据哪个地方好玩去哪里。

像以上所述类似“新疆攻略”低意向的搜索词,点击量高有什么好处? 引来一堆低意向的流量又有什么作用?

我们的预算是有限的,能获取的流量也是有限的。当我们一味地提高低意向流量时,也就代表着“高意向流量在减少”。

记得:点击量不是越高越好,而是要分词。

转化较好的词越高越好,即使100%; 转化差、流量意向低的词那就要控制点击量。

创意只是控制流量的一种手法,并不是只为了引来流量。对于低意向的词,我们要懂得用创意去挑选部分流量。

接下来,请勿眨眼,高能来袭

压箱底的4大信息流文案编写窍门

文案要精简

特劳特的定位理论指出,人的心智仅能容纳5~7个单位的信息,而且非常讨厌混乱,对新信息有本能的排斥。所以你必须将品牌、活动的核心卖点及主要信息展现出来,其作用是简单、直接的、迅速、有效地告诉用户:我是谁,我能提供什么价值,我和其他同款产品的差别是什么。

要用最简单的画面构成、最直接的话术快速打开与消费者的交流局面,完成最直接的有效的信息传递。

拉近心理距离

好的文案应该是站在一个和使用者更亲近的位置,用他/她的语气进行描述,才能让使用者有带入感。例如:

优化前:

哈佛留学顾问,我是那样帮学生拿到offer的!

优化后:

哈佛师兄告诉你,我是那样拿到offer的!

优化前的文案,是站在顾问的角度出发,难免会让使用者觉得是自卖自夸。

优化后的文案从哈佛师兄的角度出发,给使用者一种亲切感,因此拉近了心理距离。

设计构思看起来免费的文案

利诱,是我们在设计构思信息流时常用的手法。通常以“免费”关键字出现的情况较多,但我们会发现“免费所带来的效果越来越差”!

为什么?

我们先来做道选择题。

xx牌电动跑步机,现价只需1999元!

xx牌电动跑步机,原价4999元,现价只需1999元!

你觉得以上所述两条信息流文案,哪条文案转化较好? 很明显是第二个。

所以,由此我们也可看出:使用者只喜欢看起来免费的东西,而不是真正免费的东西!

在进行利诱时,我们可以切换一下思路:将“免费领取”变成有成本、有付出的选项,让使用者以低成本获取一个较高价值的服务。不仅如此,当消费者在付出后,还有助于降低他的防御心理。

此时,若你让消费者填取某些信息,他会觉得自己是在购物,而不是泄露隐私,反而会降低对此的反感。

按照不同阅读场景,选择植入点

信息流渠道可以针对每个计划进行时间段设置,但大部分人都是全天用同一套物料进行投放,那样会造成很大的浪费。

品牌应按照使用者身处的不同时间段,不同使用场景,设计构思具有针对性的物料,因此提升点击量。包括着陆页也可以按照使用者访问时段,设计构思成不同的内容,如果把物料设计构思成以下样式,使用者首先就能感受到广告主诚意,好感度加分!

在上下班路上(6:00-9:00、17:00-19:00)

文案:各位都在玩手机,我用手机学英语。

在工作时间:9:00-18:00

文案:职场英语不会说?xx英语教你迅速学地道英语。

在休息时间:19:00-00:00

文案:甩掉字幕看美剧,我用手机学英语

最后,小豆想问问大家一下,在创作任何文案的时候,文案策划虽然很重要,但是,不知道你是否发现有些时候在某些视频的内容里,有的人用到了某一些字,就可以为该视频带来很多的流量,然后引到很多人进来。想知道他们到底做了些什么吗?点击这里,给你揭晓如何写出高流量文案,和如何制作高流量短视频。我们下期见。

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