TikTok vs Instagram,谁是线上营销首选?

TikTok则用短短三年时间刷新Instagram十年间累积的用户群,并且正以指数级的速度增长。然而,归属于字节跳动旗下的TikTok比Instagram更早进入电商领域,由最初的新功能测评,到如今的磐石无转移。

小豆

过去的十年时间,Instagram一直以来是企业品牌进行线上营销的首选。全球范围内超32%的网民都扎根在Instagram,活跃用户高达10亿的Instagram,风势一时无两。

TikTok在短短三年的时间里刷新Instagram十年里累积的用户群,并且正以指数级的速度增长。然而,归属于巨量引擎旗下的TikTok比Instagram更早进入电商领域,由最初的新功能测评,到如今的磐石无转移。零售巨头Levi’s成为首批使用TikTok “Shop Now”的卖家之一,Shop Now的诞生,既是消费模式转型线上的跟风之作,也是利用已有的站内社群实现数字资产向实体资产转化的野心之作。

TikTok is taking the trend one step further by integrating AR into their viral media content and TikTok shopping initiatives.

Brands like Levi’s have seen their traffic and audience engagement rise significantly. Thanks to TikTok’s “Shop Now” buttons.

即使不混入TikTok所在的“江湖”,也一定听闻过它的传说。不少科技公司在目睹TikTok对业内造成的地震之后纷纷回归自身做战略调整,换句话说,TikTok俨然成为互联网行业的方向标。所以TikTok vs Instagram,谁是线上营销首选?

Instagram Reels就是一个很好的例子。TikTok推出的功能、服务以及运营方式都让同行纷纷效仿,TikTok之于大多数用户来说可谓一日不见如三秋,就是这么个让用户一步三回头、同行羡慕又嫉妒的新型社交宠儿,这波穷追猛打使得Instagram顿感危机,继TikTok推出Shop Now后也上线电商版块,间隔不过2个月的时间。

两者正在为“全球最火社交媒体”的头衔打得不可开交 ,又相继推出了站内购物功能 ,Instagram是否能电商版块扳回 一局呢?在这里,小豆就来和大家分析一下,Instagram Reels和TikTok的不同点。

时长

TikTok的用户最多能上传时长为60秒的视频,而Instagram Reels最多只能30秒。短短的30秒,区别在用户眼里可不是小事,尽管时长取决于视频内容,Instagram Reels的30秒时长上限显得不是那么够用。信息量大的用户还是推荐TikTok。可以参考美妆品牌cocokind如何用Instagram Reels拍摄30秒的推广视频。

企业账号的音乐库权限

与TikTok最大的区别就是,大多数的Instagram Reels企业账号对Instagram音乐库是没有使用权限的。这就意味着企业用户如果想给短视频添加背景音乐,需要自己提供音频并用Instagram以外的剪辑工具。

相对于TikTok,它就没有类似限制啦~任何用户都可以从其音乐库中挑选背景音。音乐对于短视频来说不仅是画龙点睛之笔,更是创造潮流趋势的手段之一。Instagram的用户也会有他人的配音做视频背景音,但目前还是不如TikTok用户运用得炉火纯青。除此以外,TikTok用户能保存自己或他人的短视频到本地相册,可带水印和配乐;Instagram用户只能保存自己的短视频,而且不带配乐和水印。

视频编辑助手及其功能

TikTok在视频编辑方面有许多模板,滤镜和效果可供选择;而Instagram Reels界面上的选择就很有限。

TikTok还有一个大家都爱的特点:魔音和画外音功能;而Instagram的用户可以录制旁白,但不可以给音频增加好玩的效果。另外,TikTok的Duet(分屏录制功能),Recreation (反应视频功能) 和Stitch (新旧视频混剪或是将他人的视频剪入自己视频里的功能),用户能根据这些功能创造出具有互动性和感染性的视频。大家应该都有被以上三种类型的视频逗笑过,这就是为什么Up主们这么爱TikTok;而目前,Instagram Reels没有Duet和Stitch功能,用户只能从本地相机里寻找素材。

付费广告与线上购物

TikTok针对小型卖家广告业务不如其他平台来得火热,但也有付费广告服务。TikTok目前有In-Feed Ads(植入广告), Brand Takeovers(接盘广告), TopView(置顶展示), Branded Hashtag Challenges (@品牌或热门标签挑战), and Branded Effects (品牌特效) 几类;至于Instagram Reels,付费广告的业务仍旧八字少一撇,但品牌仍可以跟网红或知名Up主合作推广。

Instagram最近为Instagram Reels新增品牌内容标签,作为Up主们展示自己何时创作品牌内容的渠道,增加透明度,扩大品牌内容影响力,使得创造和分享更加简便。

Instagram忙着在电商广告界攻城略地的时候,TikTok也没闲着。TikTok在2021年八月宣布与Shopify首次开展合作,把平台上消费的“潜力股”转送至Shopify平台上超过100万的卖家面前。卖家可以关联TikTok企业账号和Shopify账号,通过TikTok短视频里的植入广告跳转购物车促成交易。以为这就是全部了吗?惊喜还在后头!从广告投放、优化、追踪到消费群体的辐射 (根据性别,年龄,用户习惯和视频类别定位目标人群),全部的操作都能经由Shopify的“仪表盘”完成。这个功能使得产品推广一步到位,借助TikTok的算法,精准定位消费人群。

算法

TikTok的算法总是让人捉摸不透,直到其主动道出其中秘密。TikTok的“For You” Page (FYP)能适配用户的兴趣爱好,而Instagram Reels的“Explore Page”比较像在和稀泥。TikTok的回应称,系统会结合多种因素按照关联性依次为用户推荐视频,例如系统会推荐“感兴趣”内容相关的视频,或是去除用户勾选“不再推荐”的视频,具体包括:

  • 用户点赞,分享,关注,评论或是更新的内容;
  • 视频相关的标签,声效或是图片;
  • 设备和账号的设定,像是语言,国家和设备类型。

不仅如此,每个变数的权重值不一样,根据“For You”的算法,每个用户的推荐页面都是不一样的。

至于Instagram Reels的算法相比TikTok就相形见绌了,Instagram Reels的Explore page究竟是不是根据用户的位置,兴趣,内容或是关注的Up主来推荐视频的都不得而知。

Instagram Reels还有一个“用户侧写”(“Featured”)功能。Instagram表示,如果Explore“侧写”了用户的Reel账号,用户将收到通知。侧写的账号将会成为Instagram的公共账号,致力于为用户推荐更多好玩有趣的原创视频,被选中的视频走红的可能性也会大大增加。

参考TikTok,用户上传的视频越多,上首页的可能性就越大。视频在TikTok跟Instagram Reels上走红两者间有什么区别呢?TikTok会是一个很好的平台和机会;Instagram Reels会自动关联Instagram账号,利用Instagram账号推广品牌的用户,账号内容必然包括Instagram Shop,Instagram故事等等,Instagram Reel的走红势必将吸纳一波新的受众。用TikTok给Instagram账号吸粉已经属于常规操作,Instagram Reels只不过是锦上添花。

用户群和内容

虽然两个平台上的内容大同小异,值得一提的是TikTok更受年轻人的喜欢。

“欢迎来到TikTok/Instagram Reels,请随意挑选”。不管是品牌还是Up主都对Instagram Reels发布的内容更加讲究,贯彻“源于品牌,服务于品牌”的宗旨取悦消费者。比起Instagram Reels ,TikTok上面的内容显得更“深入人心”一点,乃形式主义的唾弃者。

追求“高档”效果及目标人群定位在00后的用户,建议使用Instagram Reels;梦想着成为现象级Up主且目标人群定位在Z世代的用户,适合TikTok。另一个方法就是直接向粉丝发问,喜欢哪个平台。

下面小豆给大家做了一个TikTok和Instagram Reels区别的总结:

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除了要选择对的平台来做短视频营销,运营短视频的技巧也是很重要的哦,这里小豆给大家分享运营短视频的招数。喜欢小豆的分享,记得要关注我其他的文章,跟你分享Youtube vs TikTok视频营销,该选哪个?9款免费短视频制作工具联盟营销和推荐营销有什么区别?。另外,小豆还要送大家一份礼物,就是教你怎么创作高流量视频,在以下表格填上资料就可以获取免费2小时的课程!

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