Youtube vs TikTok视频营销,该选哪个?

相对于YouTube视频,TikTok的视频内容较短,因此制作视频所需的预算和时间成本会更低,这对于创建者来说更容易,而且通常是轻量级的内容传播效率更高,而且大多数TikTok视频在其他平台的传播同样表现不俗。

小豆

现代人都想要自己可以做视频创业,因為要是做得好不僅可以有被动收入,還能脫離日常工作的环境。

虽然已经有人在YouTube陆续赚到钱,但是目前YouTube整体视频逐渐趋向于饱和。对于新手来说,长视频製作时间会很长,不仅要准备话题,写文案和视频剪辑,还要分析频道的数据,要做的事情太多。

於此同時,短视频TikTok在全世界的下载量也接近20亿,並且短视频制作时间相对较短。但是TikTok的短视频该怎么操作呢?已经有人赚到钱了吗?变现模式跟YouTube一样成熟吗?依然是问题多多。

面临平台的选择,YouTube是长视频,TikTok/抖音是短视频,应该怎样选择呢?

今天小豆会以这4个角度分析了他们之间的差异,看看在这个视频营销领域,新人与老将,谁是你出海的最佳的选择?

分发内容

相对于YouTube视频,TikTok上传播的视频内容相对较短,因此制作视频所需的预算和时间成本都更低,这对于创建者来说更容易,而且通常是轻量级的内容传播效率更高,而且大多数TikTok视频在其他平台的传播同样表现不俗。Youtube与TikTok不同的是,大多数YouTuber拥有更专业的视频制作技能。而且YouTube上的视频长度更灵活,你可以制作一个短短的吸引眼球的视频,也可以上传一小时的科普教程,这就方便了出海企业讲好品牌故事。

平台用户数量

数据来源:Oberlo

根据最新的YouTube统计数据,截至2021年,这个视频共享平台在全球拥有23亿用户(Statista, 2021)。它被列为第二大最受欢迎的社交网络,唯一比YouTube拥有更多活跃用户的平台是Facebook。

这23亿用户被定义为每月至少登录一次该网站的观众。考虑到不使用谷歌账户也可以观看YouTube视频,例如通过WhatsApp的自动播放功能,YouTube的覆盖率实际上更高。

2021年,这个YouTube用户统计数字对营销人员来说可能有巨大的价值。当每月有超过20亿用户登录YouTube观看视频时,就有一个庞大而活跃的市场,营销人员有潜力去开发。而随着覆盖面的扩大,YouTube肯定会被证明是一个很好的数字营销平台。

相对于TikTok,它是全球发展最快的平台。该社交媒体平台于 2016 年9月推出,推出四年来,该平台已风靡全球。根据Datareportal最新的数据,在2021年9月TikTok拥有10亿的活跃用户。凭借这一数量的用户,TikTok成为全球第6大最常用的社交媒体平台。

移动数据和分析公司App Annie的另一份报告估计,TikTok的活跃用户数将在2022年达到15亿。超过10亿活跃用户(MUA)大关的社交媒体平台是 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp、YouTube ,还有微信。

与其他社交媒体平台相比,TikTok 的增长是惊人的。Facebook花了将近四年的时间才达到TikTok在三年内设法获得的每月活跃用户数量。Instagram花了六年时间才达到相同数量的月活跃用户。TikTok快速增长的原因之一是它在亚洲国家的受欢迎程度。该应用程序在中国、日本、柬埔寨、马来西亚和越南等国家很受欢迎。

用户图像

大家都知道,18~24岁的ZGeneration的年轻群体是TikTok的主要观众。根据AppApe在2021年对美国TikTok用户画像的统计,女性用户占据了绝对优势,一共占了57%,而男性用户只占了43%。

从总体上看,TikTok用户所占比例最大的单一群体是年轻女性,在零售业中,有一种众所周知的消费价值排序:少女–>儿童–>少妇–>老人–>狗–>男人。

在美国市场里,TikTok公司紧紧抓住了最大消费潜力的人群,尽管从消费者购买力的角度来看,这种优势还不明显,但其在用户生命周期的营销价值潜力是相当巨大的。

另一边,从美国的统计来看,YouTube至少90%的用户集中在18~44岁之间,大多数用户是成年用户,62%是男性。这种用户更有商业潜力,也更注重偏严肃、偏干货的视频内容。大家都知道,在YouTube上更受欢迎的内容通常是操作方法或者教程指导类视频。 

结论:在用戶上沒有太大的差别,但是透露很重要一点的就是,TikTok偏年轻用户,但是仍然拥有25~35岁这个在通常市场认定有实力付费的年龄区间。

宣传方式

现在,越来越多的名人在YouTube上开设了自己的频道,其中不乏行业名流,而明星主导的品牌曝光对于广告商来说是一个很好的机会,因为他们有很多粉丝。 

而YouTube对于视频时长没有严格要求,很多网红都会记录下来,通过视频分享他们的日常生活,在这些视频中植入广告就是一个增加品牌曝光的好机会,而且由于粉丝对网红的信任度的提高,被推荐的品牌往往很快就会获得新用户。 当前在YouTube上最受欢迎的网红带货视频包括:开箱评价,礼物指南,购物之旅等等。 

虽然TikTok在网红营销方面也颇有造诣,但由于视频时间长,常规的网红推荐产品,很难在用户心中形成连贯和深刻的记忆。 

与TikTok推出的围绕相关主题的挑战赛活动相比,用户参与率和关注度都很高,比如前阵子TikTok用户对特朗普事件热火朝天,联机直接影响选举现场,直接造成一场闹剧; 

此外,在2020年L品牌洗手液还在疫情爆发时发起了“像老板一样洗手”的挑战赛,掀起了病毒传播的热潮,吸引了许多的名人和大V的参与,此品牌因此声名鹊起,TikTok的主题标签挑战赛对于品牌曝光来说是一种很好的方式。 

总而言之,在数字化时代,视频营销能够突破时空的限制,帮助外贸企业更有效地开展海外宣传。

下面小豆给大家做了一个Tik Tok和YouTube区别的总结:

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除了要选择对的平台来做短视频营销,运营短视频的技巧也是很重要的哦,这里小豆给大家分享运营短视频的招数。喜欢小豆的分享,记得要关注我其他的文章,跟你分享9款免费短视频制作工具TikTok vs Instagram,谁是线上营销首选?联盟营销和推荐营销有什么区别?。另外,小豆还要送大家一份礼物,就是教你怎么创作高流量视频,在以下表格填上资料就可以获取免费2小时的课程!

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